價格操縱

蘋果涉操控電子書價 將和解【經濟日報╱04.02 03:41 am蘋果公司和主要合作出版商據悉正與美國司法部協商，希望針對涉嫌聯手哄抬電子書價格的調查案達成和解。分析師指出，蘋果財務不會遭受重大衝擊，但亞馬遜（Amazon）營收可能因此增加10億美元。

知情人士透露，目前協商仍在進行中，蘋果和出版商尋求和解是為避免曠日廢時的訴訟。司法部先前傳出計劃控告蘋果和五大出版商操控電子書價格，迫使亞馬遜提高電子書的定價。

過去亞馬遜的電子書定價通常是9.99美元，不僅利潤低，有時候甚至虧本求售。

但蘋果與出版商訂定所謂「最惠國待遇」條款，要求出版商在蘋果iBookstore銷售的電子書訂價不得高於其他零售商。

由出版商定價、蘋果抽成30%的蘋果「代理商模式」，阻止了亞馬遜在內的其他書商以低於蘋果iBookstore的價格促銷電子書。

如今亞馬遜大部分電子書的定價都是14.99美元，而且亞馬遜和蘋果的定價幾無差異。

這樁價格操縱爭議可望在未來幾周內和解，內容將包括改變蘋果和出版商簽約條款的措辭。屆時電子書市場的定價策略可能出現變化。

消息來源說，亞馬遜和一般消費者將受惠最多。亞馬遜將可調降電子書價格，使Kindle裝置對有意添購平板電腦的消費者更具吸引力。一旦亞馬遜率先降價，蘋果、邦諾和其他電子書零售商勢必跟進，消費者將是大贏家。

Cowen公司分析師弗萊德蘭表示，蘋果不太可能因為和解而遭受重大財務損失（蘋果在電子書市場的占有率僅約10%），但亞馬遜營收可望大增。

蘋果和大出版商的協議，曾協助蘋果首款iPad在2010年1月打進電子書市場，並威脅亞馬遜的電子書業務。

iPad推出之前，亞馬遜可自行掌握電子書定價，促銷價格低於大量投資紙本書經銷的出版商。由於亞馬遜隨意降價令出版商憂心毛利銳減，蘋果才能談成固定電子書價格的交易。



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